【摘要】潮玩IP Labubu的现象级流行反映了象征资本与情绪价值在当代文化产品国际传播中的重要作用。Labubu以高度符号化的“叛逆萌”设计风格跨越了文化界限，成为不同文化圈层年轻人情感投射与身份认同的载体。泡泡玛特借助“创造话题”的营销理念，通过明星效应、盲盒机制与社交媒体互动，持续放大Labubu的情绪价值与文化认同感，进而实现品牌的高溢价和国际影响力的快速扩张。随着数字平台、跨境电商和社交媒体的普及，中国潮玩IP国际传播的门槛不断降低，游戏化营销思维和用户共创机制的应用不仅推动了潮玩产业的高速增长，也为中国原创文化输出提供了新的模式与机遇。如何有效利用象征资本与情绪价值推动文化产品全球化传播，提升中国文化软实力，成为新时代文创产业必须面对的重要课题。

　　Labubu是中国潮流玩具品牌泡泡玛特旗下的现象级IP，近年来在国际市场上取得了令人瞩目的成功。从线上“开箱”晒娃的社交狂欢，到线下海外门店前通宵排队购买，再到拍卖会上限定款拍出108万元高价，这只毛茸茸、笑容狡黠的“龅牙小怪兽”已成为当代年轻人情绪表达的出口和文化认同的媒介。Labubu全球爆红引发了一系列现象：2024年其所属的“怪兽”（The Monsters）系列为泡泡玛献了约30.4亿元人民币营收，同比激增726%，成为公司当年最赚钱、影响力最广的IP。同年泡泡玛特海外及港澳台市场营收达50.7亿元，占总营收近四成，同比大涨375.2%。2025年第一季度，Labubu新品系列在全球同步发售，引发海外门店大排长队，带动泡泡玛特在美国App Store登顶购物榜，海外收入同比增长约475%。Labubu供不应求，“一娃难求”的盛况屡见不鲜，其影响力延伸至大众文化领域——从泰国公主到欧美流行明星蕾哈娜、杜阿·利帕，纷纷把玩并在社交媒体上展示Labubu，就连贝克汉姆也晒出女儿赠送的Labubu玩偶，这股“丑萌”审美风暴横扫全球，使Labubu登上潮流顶流之位。Labubu的全球热销为中国潮玩文化的国际传播提供了一个绝佳范例，也引出了值得深入探讨的问题：为何一个源自中国的潮玩IP能够在不同文化圈层中引发共鸣？这种现象背后蕴含的象征资本与情绪价值如何助力其文化传播？中国潮玩产业又能从中把握怎样的国际传播新机遇？本文将围绕这些问题展开理论分析与案例讨论。

　　法国社会学家皮埃尔·布迪厄提出的“象征资本”概念为我们理解Labubu等潮玩IP的文化传播力提供了重要理论视角。布迪厄将资本区分为经济资本、社会资本、文化资本和象征资本等类型。其中，象征资本指的是经由社会认可而合法化的权力和影响力，它往往以荣誉、声望、认同等象征形式出现。换言之，当个人或实体拥有的经济、文化等资源被群体普遍认同并赋予意义时，这些资源就转化为象征资本，成为一种隐形的力量。布迪厄指出，象征资本是权力关系以象征形式合法化的途径，其效力在于让人们忽视其物质资本来源，而将其视为正当和值得尊敬的东西。在社会生活中，象征资本使得某些人物或事物获得广泛认可和尊重，从而拥有了引导舆论和塑造价值观的能力。

　　Labubu的全球流行正是象征资本发挥作用的生动案例。与许多依赖影视剧情支撑的传统卡通形象不同，Labubu几乎没有复杂的背景故事和既定叙事，而是被高度符号化为一个“开放的IP”。这一形象设计风格独特，兼具可爱与叛逆，却没有地域文化的局限性，因此能够成为“情绪投射”的容器——不同国家、不同文化圈层的消费者都可以将自己的情感赋予Labubu。有人形容Labubu是“一面情绪镜子”，无论哪国年轻人，都能在它怪诞却纯真的形象中找到共鸣。例如，在海外社交平台上广为流传的一则评论感叹：要是人生能像Labubu一样长得丑却有这么多人喜欢就好了，折射出Labubu已悄然成为部分年轻人情感投射与身份认同的新载体。当全球各地的消费者争相购买、展示Labubu时，Labubu这个源自中国的IP形象实际上获得了跨文化的认可和声誉，即积累了丰厚的象征资本。这种象征资本使Labubu超越了实物玩具的范畴，成为一种流行文化符号，被主流舆论和广大受众接受并传播。在国际传播情境下，Labubu所蕴含的象征资本为中国潮玩文化赢得了宝贵的文化认同：全球粉丝对Labubu的喜爱，潜移默化中提升了对其背后中国品牌和中国原创潮流文化的好感度和认可度。

　　首先，Labubu形象设计契合了年轻一代的审美趣味。刘润将Labubu的形象特色定义为“叛逆萌”，即同时具备叛逆气质和可爱特质的一种美学风格。传统的卡通明星如白雪公主、芭比娃娃，代表的是完美无瑕、讨人喜爱的典型形象；而Labubu则完全打破了经典审美——龇牙咧嘴、满脸坏笑，怎么看都不是“好孩子”，活脱脱像个桀骜不驯的坏学生。然而正是这样一个浑身缺点却内心纯真的“小怪兽”，反而让人觉得有点可爱，甚至产生强烈同情和喜爱之情。这种既“叛逆”又“萌”的反差美感深深击中了当代年轻人的内心世界。很多年轻人一方面葆有善良单纯的内心，另一方面又对现实有逆反和不满，需要寻找宣泄和投射的对象。Labubu恰恰提供了这样一个情绪出口：它怪诞却无害，叛逆却善良，仿佛在告诉年轻人“它就是那个无法成为的自己”。因此，Labubu的形象在全球年轻群体中产生了深刻共鸣，满足了他们内心深处对“不完美的可爱”这种情绪的投射需求。有评论将Labubu的流行视作当代社会“反英雄”情结的一种体现：就像好莱坞流行起满嘴脏话的死侍、面目狰狞却正义的毒液一样，Labubu代表了新一代年轻人对传统完美偶像的解构和重塑。这种叛逆萌的情绪价值，使消费者愿意为Labubu买单，哪怕其价格远超普通玩具——正如社交媒体上有人感叹，我们正处于一个“为情绪价值买单的时代”。

　　其次，Labubu的品牌凸显还归功于出色的情感营销策略。其中泡泡玛特CEO王宁倡导的“创造话题”理念至关重要。王宁强调，人的社群属性决定了人们需要谈资，购买某件产品的过程就是参与一个话题、融入一种社群的过程。因此，在泡泡玛特内部，每当规划新品，王宁都会问团队：“这个产品创造了什么话题？人们为什么想买它、加入这个话题？”这一思路反映在Labubu的营销上，就是通过不断制造话题点来增强品牌热度和用户黏性。Labubu从推出以来话题不断：先有明星在社交媒体上晒出Labubu制造话题热度，随后大批普通用户跟风分享开箱和收藏体验，使Labubu在小红书、微博等平台屡上热搜。接着，泡泡玛特顺势举办限量款拍卖会，拍出“全球唯一一只”Labubu以108万元高价，引爆了关于“情绪消费”“潮玩价值”的激烈讨论。这些事件层层叠加，使Labubu的世界性影响力如滚雪球般迅速壮大。可以说，每一次“制造话题”的营销事件，都在为Labubu注入新的情感符号价值，强化其在消费者心目中的地位。从明星效应到KOL带货，再到用户自发UGC内容，Labubu实现了社交媒体上圈层化、病毒式的传播。基于这样的理念，Labubu的品牌运营格外注重营造社群氛围和互动体验，让粉丝感觉自己参与并见证了Labubu成长的每个阶段，从而对品牌产生更深的情感联结。

　　再次，用户的共创参与进一步放大了Labubu的情绪价值和传播势能。Labubu的设计给消费者留下了自由发挥的空间，不少粉丝会对Labubu进行个性化改造，在社交平台分享“Labubu换装”“Labubu改造”的创意作品。据报道，目前市场上流行给Labubu玩偶进行美黑、镶牙钻、丰臀、化浓妆、定制服装等各类改造，甚至兴起了用AI为Labubu换装的风潮，各种不同造型的Labubu在社交媒体上收割了成千上万的点赞。粉丝的这些再创作，一方面体现出Labubu形象的感染力和开放性，另一方面也相当于为品牌进行了二次传播和价值再创造——每一件UGC（用户原创内容）作品都赋予Labubu新的故事和话题，吸引更多人关注和加入。这种品牌与用户共创的模式，大大提高了用户忠诚度和参与感，使Labubu成为一个具有社群生命力的IP。正如泡泡玛特的市场洞察所言：“一个给到消费者‘创作空间’的潮玩，才具备突破圈层的潜力。”Labubu的粉丝不只是消费者，更是社区成员、创作者和传播者，这为Labubu品牌带来了源源不断的自发传播动力。

　　综合以上几点，Labubu在品牌塑造上成功地将“叛逆萌”的情绪价值与社交话题的运营巧妙融合，创造出可观的品牌溢价和影响力。消费者购买Labubu，不仅仅是买一个玩具，更是在购买一份情感寄托和社交货币——正如有人评价Labubu热潮是“Z世代的精神寄托，从物质消费转向情绪消费”的缩影。这种强大的情感驱动使Labubu具备了超越产品本身的价值，人们愿意为其支付远高于成本的价格，即所谓“为情绪价值买单”。结果就是，Labubu实现了品牌的溢价：以盲盒定价不到百元的小玩偶，衍生出了百万级拍卖品和天价二手行情。这正是情绪价值转化为商业价值的典型体现，也为中国原创IP如何运营粉丝经济、打造情感品牌提供了范例。

　　IP起源与形象特色。Labubu是泡泡玛特独家IP“The Monsters”精灵系列中的角色，由香港设计师龙家升创作。最初形象源于其2015年的绘本《神秘的布卡》，原型设定为一只来自北欧森林的精灵。Labubu的外形特征鲜明：尖尖的精灵耳朵、圆滚的眼睛、露出的九颗锯齿状大龅牙，再配上一个略带坏笑的表情。这种颠覆传统可爱范式的设计在保留毛绒玩具“萌”感的同时，注入了古怪、调皮和叛逆的性格元素。多数人初见Labubu，往往先疑惑皱眉：“这小家伙长得怎么这么怪？”但多看几眼又会觉得“怪得有点可爱”。“怪”与“可爱”的微妙平衡赋予了Labubu极高的辨识度，也为其日后“出圈”奠定了形象基础。可以说，Labubu从诞生之初就具有冲击大众审美的潜质：它既迎合了潮玩圈对反传统设计的偏爱，又不失大众可以接受的萌点，符合年轻世代追求个性的审美趣味。基于以上特色，Labubu在2023年底至2024年迎来了爆发式增长，迅速走向全球。进入2025年，Labubu热度不减。第一季度推出的新系列“前方高能”在全球同步发售，开售即在多个国家引发抢购潮：英国、美国、法国、日本等地的门店也出现大排长龙的盛况，甚至有美国拉斯维加斯的消费者从凌晨开始通宵排队等候，为的只是买到一只Labubu。受此带动，Labubu在Google趋势上的搜索热度亦于2025年5月首次超越Hello Kitty，显示Labubu已成长为享有全球知名度和商业价值的中国潮玩IP。

　　社交媒体热度与话题传播。Labubu的火爆离不开社交媒体的助推。在国内外社交平台上，Labubu掀起了现象级的话题热度。短视频平台TikTok上有关Labubu的线亿次，众多海外网友自发上传开箱、摆拍Labubu的短视频，收获高点赞和播放量。“这么丑，为什么这么火？”成为很多网友热议的话题。一些欧美一线明星和网红也加入了自来水行列，明星效应让Labubu更加家喻户晓，粉丝们争相模仿偶像购买同款，一时间Labubu仿佛成了时尚单品。在小红书、微博等中文社交平台上，Labubu相关话题多次登上热搜榜，各种花式晒娃、交换盲盒的帖子层出不穷。值得一提的是，Labubu产品的“包挂”设计（可作为包饰悬挂）让原本摆在家中的盲盒走出家门，成为年轻人日常穿搭的一部分。走在东南亚、欧美国家的街头，不时可以看到背包上挂着一个Labubu公仔的年轻人，这无形中又为Labubu做了流动的广告，使其热度进一步攀升。可以说，社交媒体上的病毒式传播，将Labubu从一个小众潮玩推向了全球流行文化舞台。

　　媒体报道与话题延伸。Labubu的全球热销也引起各国媒体的关注和报道，进一步放大了其影响力。例如，2024年7月泰国旅游局在曼谷素万那普机场为Labubu举办了盛大的欢迎仪式，授予其“神奇泰国体验官”称号，以Labubu形象推广泰国旅游，引发当地媒体热议。这一事件被解读为中国IP成功出海与当地文化融合的象征。2025年4月，Labubu3.0系列新品全球发售时出现的抢购潮、伦敦的争抢风波，更是被路透社、BBC等西方主流媒体报道，侧面证明了其市场热度之高。一时间“Chinese Toy Labubu”成为海外媒体口中的热门词汇，中国潮玩走向世界的现象进入了全球受众的视野。国内媒体则纷纷以“Labubu一只难求”“中国潮玩为何潮向世界”等为题进行深度报道，从文化、商业等角度解析Labubu爆红背后的原因。南宫28,南宫注册,南宫网址,南宫平台,南宫娱乐,南宫娱乐官网,南宫娱乐登录入口,南宫官方网站,南宫app,南宫pc,南宫28官网,南宫28平台,南宫28APP,南宫28下载,南宫娱乐城,南宫游戏官网“情绪经济”“国潮出海”等成为高频词，Labubu被视作中国文化产品出海的新标杆。在各类评论文章中，有观点认为Labubu的成功代表了当代青年文化消费的新趋势——从追随外国IP转向拥抱本土原创，从满足物质功能转向追求情感共鸣。媒体的广泛报道不仅让更多潜在消费者认识了Labubu，也将其上升为一个文化现象进行讨论，为中国潮玩扬名海外营造了良好的舆论氛围。通过媒体和公众的互动发酵，Labubu已不仅仅是一个玩具IP，更成为连接不同国家青年文化的桥梁和话题符号。

　　市场乱象与潜在危机。在热销的背后，一些衍生的市场现象也值得关注。一方面，Labubu的爆红带动了整个潮玩市场的扩容。据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，中国潮玩产业总产值到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。2023年中国已超越德国成为全球第四大IP授权商品零售市场，但人均IP消费水平相对全球前列国家仍有巨大提升空间。Labubu的成功无疑给行业注入了一剂强心针，各路资本加码潮玩赛道，多家潮玩公司计划IPO，预示着这一新兴文化产业方兴未艾。但另一方面，火爆也带来了炒作和仿冒的问题：二级市场上Labubu隐款被爆炒到数十倍价格，一度出现“泡泡玛特的盲盒比黄金还贵”的调侃；与此同时，各类山寨版本的“Lafufu”也在海外网店热卖，有些盗版虽然做工粗糙却因价格低廉而颇受追捧。仿冒品的流通在一定程度上稀释了正版Labubu的象征价值，并对品牌形象和消费者利益造成隐患。对此，泡泡玛特一方面加强打假和渠道管控（例如入驻国际电商平台并强调正版保障），另一方面也积极利用这种“山寨现象”炒高话题热度，从侧面凸显正版的稀缺与独特价值。总体而言，Labubu案例展示了中国原创IP在全球市场大获成功的可能性，也揭示出在全球化运营中需要面对的挑战，如IP生命周期管理、粉丝热情持久度、市场炒作风险、知识产权保护等。这些经验教训都为中国潮玩企业在下一阶段走向国际提供了宝贵借鉴。

　　中国IP成为跨文化“符号使者”。Labubu证明了一个富有创意的中国IP形象可以成为跨越语言和文化障碍的沟通媒介。它没有台词对白，却能穿透情绪、打动人心，被全世界的年轻人所记住和喜爱。这启示我们，在全球化与数字化交织的时代，一个小小的潮玩也完全可以成为连接不同国家青年情感的文化使者。Labubu之所以能够在东西方不同文化圈中引发共鸣，关键在于其形象所承载的人类共通的情感元素（叛逆中的善良、缺陷中的可爱）以及开放多义的符号特质，使各国消费者都能投射自己的理解。未来，中国的潮玩IP若能抓住人类普遍情感作为切入点，用全球都听得懂的故事或形象元素来包装自己，就有机会成为新的国际通用符号。这为中国文化软实力的提升提供了一条生动的路径：通过一个个走心的IP形象，把中国的创意巧思融入全球青年文化潮流之中，以润物细无声的方式传播中国价值观和审美趣味。

　　差异化叙事与本土文化融合。Labubu的成功还在于它并非简单地输出一个中国元素的形象，而是巧妙地融合了多元文化元素，实现本土化与国际化的平衡。泡泡玛特为Labubu在不同国家推出了具有当地文化元素的限定款服装，例如泰国款穿着泰式服饰、美国款融入美式潮流元素、日本款结合和服设计。这些本土化细节使Labubu在进入海外市场时，更容易被当地消费者接受和喜爱，成为他们感知中国IP的载体。这表明，中国潮玩出海时应注重文化融合策略：既保持核心IP形象的原创性和精神内核，又根据不同市场的文化偏好进行在地化创意，让全球年轻人在新奇之余也能产生亲近感和认同感。与此同时，中国IP不再满足于简单的形象输出和商业变现，而是开始通过更加多元的叙事策略赋予IP丰富的世界观和故事内容。例如，可以考虑围绕热门IP开发动画短片、漫画、游戏等衍生内容，或者构建IP宇宙来延展其生命力。这些叙事层面的投入将强化IP的文化内涵，形成更稳固的粉丝社群和话语权，为长期的国际传播奠定基础。正如娱乐业观察分析者所言，如果要让Labubu成为真正世界级的“艺术IP”，就必须跳出单一的潮玩维度，走向内容化、文化化的长期运营，以持续输出符合时代精神和文化语境的创作。未来中国潮玩企业在打造新品时，可以有意识地融入中华文化元素或当代中国青年精神，并通过讲好故事来增进海外受众对这些元素的理解和喜爱，从而实现文化输出与商业成功的双赢。

　　“情绪经济”浪潮带来的市场良机。Labubu的爆红被视为情绪消费时代的缩影，显示出全球年轻消费群体对情感价值产品的巨大需求和支付意愿。当代青年普遍面临生活和工作的各种压力，更倾向于从消费中寻求情绪的宣泄和慰藉。潮玩正是一种典型的情绪消费品——其价值更多体现为能带给人快乐、惊喜、共鸣等主观体验。中国潮玩企业可以顺应这一浪潮，专注于发掘更能引发情感共鸣的创意题材。例如，Labubu抓住了年轻人“叛逆却柔软”的内心世界，那么未来的IP是否可以触及其他普遍情绪（如孤独、治愈、励志、怀旧等）？其实国内已有其他潮玩IP在情感定位上取得成功，如泡泡玛特另一IP Molly主打的是“面无表情的投射”，让人们将自身的喜怒哀乐投射其上；又如某些治愈系形象以呆萌疗愈的特质吸引都市青年。面向国际市场时，我们同样可以打造反映时代情绪的形象，让不同文化背景的消费者在情感上产生共鸣。可以预见，只要抓准情绪价值并通过创意设计呈现出来，就会在全球范围内赢得追捧。特别是在社交媒体发达的今天，一个戳中人心的IP形象很容易通过共情传播引发全球现象级话题，这为中国潮玩打开海外市场提供了前所未有的机遇。

　　数字平台与新兴渠道助推出海。与以往文化产品需要通过漫长的代理发行渠道走向海外不同，如今跨境电商和社交媒体为中国潮玩出海铺设了高速通路。Labubu的热销就充分借助了这些新渠道的力量：在跨境电商平台速卖通（AliExpress）上，Labubu一度跃升为站内搜索词榜首，成为海外消费者搜购中国潮玩的热门关键词。2023年以来，Temu、SHEIN等中国电商平台在欧美迅速崛起，也为国货潮品走向全球提供了渠道和流量支持。同时，TikTok、Instagram等社交媒体让中国潮玩品牌可以低成本直达海外年轻受众，通过短视频和直播实现种草和带货。例如，2025年海外“6·18”大促期间，泡泡玛特就邀请多位欧美网红来到北京的泡泡玛特乐园直播推荐Labubu，吸引了大批海外粉丝在线观看并下单。可以预见，随着全球社交电商生态的进一步发展，中国潮玩品牌有望更加高效地开拓国际市场。在这一过程中，应善于打造数字营销爆点，如利用网红营销、话题挑战、粉丝互动活动等提升品牌海外声量。同时，充分运用跨境电商的数据反馈来了解各地消费者偏好，及时调整产品和营销策略。中国品牌以往在海外的短板是缺乏有效的品牌输出途径，而现在这一局面正在被改写：数字时代的“弯道超车”使得中国潮玩无须依赖传统渠道商就能直接面向全球消费者，获取第一手市场反馈并快速迭代。这是前所未有的传播机遇，中国潮玩企业应当积极拥抱数字平台红利，加速布局全球。

　　制造业优势与供应链保障。中国作为全球玩具制造中心，拥有完善的供应链和强大的生产动员能力，这为潮玩IP的大规模出海提供了坚实后盾。Labubu能在全球范围迅速铺货、满足爆发性需求，离不开中国高效成熟的供应链体系：从设计打样到批量生产、从包装运输到全球分销，中国制造业的强大配套使Labubu得以高质量、低成本、快节奏地推向世界。特别是中国工厂在柔性生产、智能制造、定制化方面的创新实践，使得应对潮玩这种小批量多品类、高迭代的生产成为可能。这意味着，当某个IP在海外突然走红时，中国企业有能力快速扩产并全球供货，不错失商机。这种快速响应能力是许多国家无法比拟的竞争优势。未来，中国潮玩出海可进一步发挥产业集群完备的优势，加强品质管控和供应链协同，树立“中国质造”的良好口碑。一位业内专家指出，Labubu的爆火折射出世界对于“中国制造”的认可。“Made in China”正向“Created by China”跃迁，供应链能力的提升保证了中国原创IP可以在全球舞台持续燃烧热度，不至于因供货不足或质量问题而中断。因此，新机遇下中国潮玩企业应稳固制造底盘，一方面确保产品品质与安全符合各国标准，另一方面积极探索绿色制造、可持续材料等，引领行业健康发展。在规模扩张的同时，唯有坚持质量与创新并重，才能让“中国制造”的金字招牌在文化产品领域更加闪亮。

　　政策环境与行业生态。值得注意的是，中国政府近年积极倡导发展文化创意产业和国潮经济，这为潮玩出海提供了良好的政策环境。2023年中央提出“培育壮大新型消费，积极培育包括国货潮品等新的消费增长点”，商务部也明确要求促进“IP+消费”，打造IP创意设计和新品发布平台，拓展沉浸式消费空间。这些举措显示出国家层面对文化消费升级的重视和对“中国原创”“走出去”的支持。随着中国综合国力和文化影响力的提升，海外受众对“中国造”产品的偏见正在消解，对中国文化的好奇和接受度不断提高。例如，从《哪吒》《大圣归来》等国产动漫电影在海外圈粉，到《黑神话：悟空》游戏让全球玩家翘首以盼，再到Labubu之类潮玩风靡世界，可以看到“中国文化元素+现代潮流表达”的模式正在全球流行文化中占据一席之地。这对潮玩和文创行业是重大利好。未来几年，随着技术进步和创意创新能力的提升，中国潮玩完全有望在全球市场占据更重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。

　　展望未来，中国潮玩与文创产业迎来了难得的黄金机遇。从Labubu的经验中我们看到，只要充分发挥象征资本的优势，赋予产品以文化意义和情感价值，并善用数字时代的新渠道，中国原创IP完全可以在国际舞台上大放异彩，赢得口碑与市场的双丰收。可以预见，未来会有更多像Labubu一样的中国潮玩IP走向世界。它们肩负着用创意讲述世界听得懂的中国故事的使命，将中国年轻一代的情感和理念融入流行文化之中，成为沟通中外、连接人心的桥梁。Labubu的故事已经证明：以情动人、中西共鸣的中国文化产品，完全有能力也有资格在全球赢得一席之地。这张闪耀的“文化名片”背后，是中国原创IP走向世界的信心与力量。我们有理由相信，在不远的将来，下一个令世界为之惊艳的中国潮玩IP即将诞生，它将续写Labubu的辉煌，开启中国文化国际传播的新篇章。